Con el asesoramiento de Llerena & Asociados Abogados, la cervecera argentina C.A.S.A Isenbeck ( subsidiaria de la alemana Warsteiner Brauerei Haus Cramer) lanzó el 7 de mayo una inédita promoción, comprometiéndose a canjear una tapita de Isenbeck y una tapita de Quilmes (su principal competidora en el mercado argentino) por un litro de Isenbeck. La promoción es instrumental a una novedosa campaña de publicidad comparativa basada en que “la mejor cerveza” (Isenbeck) y “la más vendida” (Quilmes) no son lo mismo, por lo que se invita al consumidor a comparar y elegir.

Si bien desde el fracaso del Desafío Pepsi en Argentina la publicidad comparativa era considerada un tema tabú, la muy agresiva aunque cuidadosamente respetuosa campaña de Isenbeck tuvo una excelente recepción tanto entre los expertos en marketing y publicidad como por parte de los consumidores y la opinión pública, obteniendo Isenbeck una notable alza en las ventas y una importante repercusión mediática.

La campaña es realizada por la agencia de publicidad Agulla & Baccetti.

El equipo de Llerena & Asociados Abogados que participó de la proyección estratégica, diseño y lanzamiento de la campaña y que también tiene a cargo la eventual defensa de la misma ante la justicia, está integrado por el socio Fabián Rodríguez Simón y los asociados Francisco Canese Méndez y María Jenkins. Como equipo de apoyo en cuestiones de derecho penal, C.A.S.A Isenbeck designó a los penalistas Diego Fernández Alonso y Manuel Beccar Varela de la firma Fernández Alonso & Beccar Varela Abogados.