INTA 2026：拉丁美洲商标保护面临的挑战，也是增长机遇

体育和电子商务是推动拉丁美洲经济增长的两个关键行业。本场会议 Expanding into Latin America: Navigating Risk, Unlocking Value and Protecting Intangibles由 Erika Diniz Silla主持。她是 Associacao Brasileira da Propriedade Intelectual 执行董事。与会嘉宾包括 Paula Fernandez Pfizenmaier，Mercado Libre Argentina 知识产权负责人； Roxana Segura，Adidas Chile 法务负责人；以及 Vitoria Fernandes，巴西 Alpargatas S.A. 商标保护律师。会议聚焦企业如何将知识产权作为业务资产，战略性地开拓该地区市场、实现差异化并创造长期价值。

拉丁美洲往往被描绘成充满挑战的地区，但这种视角忽略了更重要的一面。该地区也蕴藏着巨大的机遇，清洁能源、关键矿产、金融科技、电子商务及其他快速增长行业均势头强劲。

在整个地区，数字化普及正在改变消费者购物、交流和发现品牌的方式。巴西尤其突出，是该地区数字化程度和消费者参与度最高的市场之一。这也解释了为何企业既将其视为巨大的商业机遇，也认为其商标保护环境格外严峻。

超越法律执法

与此同时，复杂性仍是运营现实的一部分。假冒商品在拉丁美洲仍是重大挑战，分散的法律框架也使执法比预期更加困难。对权利人而言，教训很明确：法律工具固然重要，消费者教育、与平台合作以及同主管机关协调也同样重要。

打击假冒商品不仅是法律工作，更是一项长期业务战略。正如 Roxana Segura 所指出的，目标不只是下架侵权产品，还要通过教育和宣传，逐步改变消费者行为。在实践中，这可能意味着开展由法务部门共同参与的营销活动，因为真正的竞争对手往往不是其他品牌，而是假冒商品市场本身。

将 执法 融入业务

Mercado Libre 展示了商标保护如何从对抗走向合作。拉丁美洲最大的电子商务平台设有 Brand Protection Program，为权利人提供结构化渠道，以举报侵权行为并保护其知识产权。Paula Fernández Pfizenmaier 表示，品牌与平台最终面对的是共同的问题，因此也同属解决方案的一部分。

该公司的规模也说明了为何知识产权保护必须从一开始就融入业务。Mercado Libre 在 18 个国家运营，与数千名商标权利人合作，并建立了结合举报、处罚、KYC 审查和基于机器 学习 的检测系统，以更主动地识别可疑活动。其做法反映了该地区更广泛的趋势：技术正成为执法的核心要素，但只有与人工判断和跨境合作相结合，才能发挥更大作用。

企业须知

对于考虑拓展拉丁美洲市场的企业，有几条经验值得关注。第一，不要将该地区视为单一市场；当地法规、消费者行为和 执法 实际情况差异很大。第二，应与当地律师事务所、平台、海关主管机关和行业协会建立合作关系，因为商标保护日益成为集体行动。第三，要灵活创新：在欧洲或北美行之有效的策略，可能需要调整，才能适应当地市场动态和消费者预期。

总体而言，前景乐观。面对拉丁美洲市场，企业不必心存畏惧，而应做好准备、保持灵活并作长期投入。愿意因地制宜、开展合作并保持领先的品牌，不仅能在该地区实现增长，也有真正的机会建立信任并创造可持续的市场价值。

作者：Crystal Lo