Giselle Reuben：拉丁美洲在 INTA 的声音与全球商标执法面临的挑战

Giselle Reuben， BLP 驻哥斯达黎加圣何塞办公室的合伙人。她的职业经历兼具知识产权业务实践，以及积极参与该领域多个重要国际专业组织。她于 2006 年加入 BLP ，并于 2014 年晋升为合伙人。她的业务领域包括知识产权和产品卫生注册，在中美洲及其他司法管辖区的知识产权保护与维权方面经验丰富。

她参与的国际专业组织包括 APPICR、ASIPI、UCCAEP 以及 IBA。

她国际职业经历中尤为重要的一部分，是参与 International Trademark Association (INTA)的工作。2026—2027 年任期内，Reuben 担任 INTA 执法委员会副主席。此前，她多年参与与执法、司法管理和司法对话相关的倡议。她曾在哥斯达黎加、阿根廷、智利、约旦、希腊、巴西、印度、土耳其及多个亚洲国家组织法官研讨会和培训项目。

在接受 Latin Counsel独家采访时，Reuben 结合亲身经验，分析了国际商标执法的发展、假冒和电子商务、法院、主管机关与权利人之间的合作、人工智能的影响，以及拉丁美洲在全球知识产权界日益增强的影响力。

LATIN COUNSEL：您参与 INTA 多年，目前担任其执法委员会 2026—2027 年任期的副主席。对您而言，承担这一领导职务在个人和职业层面分别意味着什么？

Giselle Reuben： 这既是一种荣誉，也意味着重大的责任。多年来，INTA 一直是我职业生涯的重要组成部分，因此在执法委员会承担领导职务，是我持续参与协会工作的自然延伸。

在职业层面，这让我有机会参与超越个案或单一司法管辖区的讨论，并从真正的国际视角推动解决执法问题。在个人层面，代表拉丁美洲和哥斯达黎加参与这些讨论，并为讨论带来本地区的经验，对我有特别的意义。

LATIN COUNSEL：多年来，您参与 INTA 的方式发生了哪些变化？协会内的哪些经历对您的职业生涯影响最大？

Giselle Reuben： 我的参与方式发生了很大变化。和许多专业人士一样，我最初是参加会议和委员会活动。后来，我逐渐更多地参与实质性项目，尤其是与执法、司法管理和司法合作有关的项目。

影响最大的一项经历，无疑是参与 INTA 涉及法官的倡议。这让我不仅能从专业人士和权利人的角度理解执法，也能从最终负责解释法律、评估证据和作出裁决的人员的角度看待执法。我也因此有机会与来自多个司法管辖区的杰出专业人士建立联系，这极大地丰富了我的执业经验。

LATIN COUNSEL：INTA 汇聚了来自世界各地司法管辖区的商标专业人士、企业、律师事务所、政府机关及其他相关方。在一个本质上具有国际性的法律领域，协会的独特价值是什么？

Giselle Reuben： 商标具有全球性，但商标权在很大程度上仍具有地域性。这种张力使 INTA 这样的组织格外重要。

一家企业可能在 10 个国家遭遇实质上相同的侵权，却要面对 10 套不同的法律制度、程序规则和执法现实。INTA 提供了一个平台，让权利人、专业人士、法官、海关官员、政府机关及其他相关方交流经验，并找出适用于不同司法管辖区的做法。

这种观点交流极具价值，因为我们如今面临的许多挑战，单靠一国之内的行动根本无法有效应对。

LATIN COUNSEL：执法委员会负责制定并推动 INTA 在商标行政执法和司法执法方面的政策。您认为目前商标权利人在国际上面临的主要问题是什么？

Giselle Reuben： 我会特别指出侵权行为的全球化和数字化。如今，假冒者可以通过电子商务平台、社交媒体和其他数字渠道，几乎即时触达多个司法管辖区的消费者。

另一个重大挑战是执法机制碎片化。权利人可能拥有坚实的实体权利，却仍面临程序缓慢、救济不足，或难以取得和保全证据等问题。

有效的边境执法仍然至关重要。海关往往是打击假冒产品的第一道防线，权利人与海关机构加强合作，能够产生重大影响。

LATIN COUNSEL：企业面临的执法挑战，在多大程度上正变得全球化，而不再只是特定司法管辖区的问题？

Giselle Reuben： 这种趋势日益明显。侵权行为可能始于一个司法管辖区，涉及另一个国家的制造商、其他地方的经销商、位于第四个司法管辖区的线上平台，以及数十个市场的消费者。

这意味着执法策略已不能完全按国家分别制定。当地经验仍然不可或缺，因为执法最终仍须在各国法律制度内进行；但权利人越来越需要协调一致的区域性或全球性策略。

LATIN COUNSEL：执法委员会的目标之一是推动执法法律和程序进一步协调统一。各国司法制度和法律传统差异显著，在实践中实现国际协调统一有多现实？

Giselle Reuben： 完全协调统一或许既不现实，也无必要。各地的法律传统、程序制度和机构架构差异显著。

不过，实现实质性趋同完全可行。各司法管辖区可以在一些基本原则上靠拢：有效的救济措施、及时的程序、证据保全、比例原则、适当的边境措施，以及应对屡次侵权者的机制。

目标不应是各地立法完全相同，而应是提高执法成效和可预见性的一致程度。

LATIN COUNSEL：目前，您认为拉丁美洲与其他主要市场在商标权执法方面的最大差异是什么？

Giselle Reuben： 不能把拉丁美洲视为单一的执法环境，各国之间存在显著差异。不过，与美国和欧洲等主要市场相比，我认为主要差异仍在于执法机制的速度、可预见性和可用性。

在较大的市场，权利人通常更容易获得临时措施、证据收集工具和威慑效果更强的救济。负责执法的法院和主管机关往往也更加专业，并拥有更多资源来应对复杂的假冒和线上侵权。

尽管如此，在我的职业生涯中，我见证了拉丁美洲取得的显著进展。如今，地区内拥有更多知识产权专业主管机关、经验更丰富的法官、更紧密的海关与执法机构合作，以及更广泛的公私合作。我尤其看好整个地区借鉴其他市场成功做法的意愿，同时根据自身法律、制度和经济现实加以调整。

LATIN COUNSEL：拉丁美洲各司法管辖区可以从其他地区的执法制度中借鉴什么？拉丁美洲是否也有可供其他地区参考的模式或经验？

Giselle Reuben： 从建立专业法院、快速程序、成熟的边境执法机制，以及与线上中介有效合作框架的制度中，可以借鉴很多经验。

但这种交流不应被视为单向的。拉丁美洲的主管机关和专业人士在非正规市场、复杂分销网络、边境执法和大规模假冒方面积累了丰富的实践经验。一些司法管辖区还建立了海关、检察官、警察和权利人之间非常有效的合作机制。

这些经验对于其他正面临日益复杂的假冒网络的地区，也可能具有重要参考价值。

LATIN COUNSEL：您尤其参与了 INTA 与司法管理和商标诉讼有关的倡议。法官与国际知识产权界直接交流有多重要？

Giselle Reuben： 我认为，法官与国际知识产权界直接交流极具价值。

知识产权问题日益全球化且不断演变，尤其是随着电子商务、数字平台和新技术的发展。为不同司法管辖区的法官创造交流经验和观点的机会，有助于他们了解类似挑战在不同法律制度下如何应对。

对专业人士而言，这类交流同样有价值，因为它能帮助他们更好地理解法院审理复杂知识产权案件时面临的实际挑战。

根据我参与 INTA 工作的经验，让不同国家的法官和知识产权专业人士聚在一起，能够促成富有成效的讨论和宝贵的经验交流，尤其是在新兴问题和商标执法的不同做法方面。

LATIN COUNSEL：INTA 曾肯定您在组织法官研讨会方面作出的贡献。直接参与涉及不同司法管辖区司法人员的倡议，让您有哪些收获？

Giselle Reuben： 我与委员会联络人 Iris Günther 一起，有机会在多个司法管辖区组织法官研讨会和培训项目，包括哥斯达黎加、阿根廷、智利、约旦、希腊、巴西、印度、土耳其及多个亚洲国家。这是我参与 INTA 工作中最有成就感的部分之一。

我学到的最重要一点是，法律制度迥异的法官往往面临着出人意料的相似挑战，从证据评估和损害赔偿认定，到处理新型数字侵权，都是如此。

我也亲身感受到经验交流的价值。法官确实希望了解其他司法管辖区的同行如何处理类似问题。这些交流创造了独特机会，让各方分享实践观点、比较不同做法，并在不同司法管辖区之间建立联系。

LATIN COUNSEL：司法培训和法官之间加强国际对话，能在多大程度上改变知识产权权利的实际执法？

Giselle Reuben： 我认为，这能带来显著改变。让法官及时了解最新情况尤为重要，因为知识产权领域不断发展，法官也越来越多地面对与新技术、数字平台和新型侵权有关的问题，而这些问题往往跨越国界。

与此同时，国际对话让法官有机会与在不同法律制度下应对类似挑战的同行交流经验、比较做法并讨论实际解决方案。根据我参与 INTA 法官研讨会的经验，这类交流尤其有价值，因为讨论不仅涉及最新法律进展，也涉及知识产权执法的实际情况。

归根结底，持续更新知识和开展国际对话，有助于更好地理解复杂的新兴知识产权问题，推动更有效、更一致的执法，并加强不同司法管辖区法官之间的联系。

LATIN COUNSEL：根据您的经验，权利人需要在多个司法管辖区同时主张商标权时，面临的主要障碍是什么？

Giselle Reuben： 协调是最大的挑战之一。不同司法管辖区的证据标准、程序要求、时限、救济措施和临时措施做法各不相同。

成本也是重要考量。跨国执法策略的费用可能迅速增加，因此权利人必须判断在哪些地方执法能产生更大的战略影响。

关键是不要把每个国家都当作孤立的个案。协调一致的策略可以让一个司法管辖区取得的证据、情报和成功法律论据，为其他地方的行动提供依据。

LATIN COUNSEL：假冒行为日益国际化，技术手段也愈发复杂。随着电子商务、社交媒体和数字交易平台的发展，执法格局发生了哪些变化？

Giselle Reuben： 执法格局发生了根本变化。传统上，执法重点主要放在实体市场、进口商、经销商和零售场所。这些仍然重要，但如今侵权者无需在市场上设立传统实体经营场所，就能触达数千名消费者。

线上广告可能迅速消失，又几乎立即通过不同账号重新出现。社交媒体、即时通信应用和数字支付系统也可能让交易更难追踪。

因此，执法越来越需要借助技术、收集情报并与中介合作，同时仍须运用传统诉讼和行政执法手段。

LATIN COUNSEL：要有效执法商标权，商标权利人、律师、线上平台、海关、监管机构和执法机关之间是否需要建立根本不同的关系？

Giselle Reuben： 是的，我认为这些参与方之间的合作已变得不可或缺。商标侵权，尤其是假冒行为，日益复杂，往往涉及多个司法管辖区、线上和线下渠道，以及复杂的分销网络。

各方的职责和视角各不相同。商标权利人深入了解自己的产品和市场；线上平台掌握重要数据并拥有技术工具；海关和执法机关则在识别货运和瓦解假冒网络方面发挥关键作用。

根据我的经验，最有效的执法策略，是公共部门和私营部门之间保持开放沟通、共享信息并协调行动。如今，商标执法的成功越来越不取决于孤立的行动，而更多取决于建立稳固的合作渠道，让各方能够更迅速、更有效地应对。

LATIN COUNSEL：人工智能既为侵权创造了新的可能，也提供了发现和打击侵权的新工具。人工智能开始如何影响商标执法？您认为 INTA 和整个知识产权界需要应对哪些问题？

Giselle Reuben： 人工智能既带来重大机遇，也带来重大挑战。

从执法角度看，人工智能可以帮助识别可疑广告、分析大量交易平台数据、发现跨司法管辖区的模式，并确定执法目标的优先顺序。这些工具有望显著提高执法效率。

与此同时，生成式人工智能可能让人们大规模制作具有迷惑性的假冒商品广告、虚假网站、误导性内容及其他侵权形式。它还引发了有关中介责任、证据、归责，以及人工智能生成内容适用何种法律框架等复杂问题。

INTA 和整个知识产权界将发挥重要作用，确保法律框架与时俱进，同时不偏离商标保护消费者、识别商品来源和维护公平竞争等基本原则。

LATIN COUNSEL：INTA 的会员构成真正具有全球性。作为一名哥斯达黎加律师，并在协会担任高级领导职务，拉丁美洲的观点参与国际知识产权政策制定有多重要？

Giselle Reuben： 这至关重要。只有反映不同经济发展水平、机构能力和法律传统司法管辖区的现实，国际知识产权政策才会更加完善。

拉丁美洲拥有重要市场、成熟的知识产权制度，以及活跃的专业人士、企业和主管机关群体。同时，本地区也面临独特的执法挑战，这些挑战应纳入全球讨论。

对我而言，能够贡献这一视角，同时向其他地区的同行学习，是我履职过程中最有价值的方面之一。

LATIN COUNSEL：在您的职业生涯中，拉丁美洲专业人士在国际知识产权界的影响力是否有所增强？

Giselle Reuben： 毫无疑问。如今，拉丁美洲专业人士在国际协会、政策讨论和领导岗位上的参与度都显著提高。

我认为，人们对拉丁美洲的看法也发生了变化。拉丁美洲越来越不只是被视为国际标准的实施地区，而是被视为拥有优秀专业人士、判例、政策经验和知识产权保护创新做法的地区。

参与度仍有进一步提升的空间，但进展已经十分显著。

LATIN COUNSEL：除了委员会的专业工作，通过 INTA 建立的职业关系，对于构建国际知识产权业务，以及服务商标业务遍及多个司法管辖区的客户，有多重要？

Giselle Reuben： 这些关系不可或缺。知识产权本质上具有国际性，没有哪位律师能亲自精通所有司法管辖区。

通过 INTA，您可以与专业人士建立联系，并在多年合作中逐渐了解和信任他们。当客户突然在另一个国家遇到执法问题时，拥有这样的网络就意味着您知道该联系谁。

这些关系的价值不止于转介业务。它们让专业人士能够交流经验、比较策略，并更有效地协调跨司法管辖区的复杂事务。

LATIN COUNSEL：您的职业生涯兼具在 BLP 的私人执业经历，以及积极参与国际专业组织的经验。对于希望建立国际化职业背景、并为 INTA 等组织作出实质贡献的年轻知识产权律师，您有什么建议？

Giselle Reuben： 我的首要建议是积极参与，而不只是出席活动。国际组织提供了难得的机会，但真正的价值来自贡献：主动承担项目、加入委员会、担任演讲嘉宾、撰写文章，并愿意做好幕后工作。

不过，对我而言，职业道路上建立的深厚关系也是最有成就感的部分之一。多年来，我有机会结识世界各地的专业人士，其中许多人不仅成为值得信赖的同事，也成为亲密的朋友。共同参与项目、交流经验，并向拥有不同法律、文化和职业视角的人学习，拓宽了我的视野，也是我职业和个人成长中不可或缺的一部分。

我还想告诉年轻律师，要有耐心，真诚待人。国际化职业背景需要通过持续工作、可靠表现和实质贡献逐步建立，也离不开那些伴随整个职业生涯的关系和经历。

LATIN COUNSEL：展望您 2026—2027 年执法委员会副主席任期的剩余时间，您希望在任期结束时为 INTA 和国际商标界作出哪些贡献？

Giselle Reuben： 我希望推动执法变得更务实、更具协作性，并在国际层面实现更好的协调。

我尤其希望继续加强与司法机关和执法主管机关的联系，推动不同司法管辖区之间进一步交流经验，并确保拉丁美洲的观点继续参与全球讨论。

归根结底，我希望自己的贡献能体现为司法管辖区之间更紧密的合作、在必要领域开展有意义的倡导工作，以及推动商标执法更加有效、更加协调统一的实际进展。

要点

• Giselle Reuben 是 BLP 在哥斯达黎加的合伙人。
• 她担任 INTA 执法委员会 2026—2027 年任期副主席。
• 她尤其参与了 INTA 与法官、司法管理和执法有关的倡议。
• 她参与的专业组织包括 APPICR、ASIPI、FICPI、UCCAEP 和 IBA。
• 采访涉及跨境执法、假冒、电子商务、司法合作、人工智能，以及拉丁美洲在国际知识产权政策中的影响力日益增强等议题。